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Die nächste Stufe in der Entwicklung des Marketings

Marketing 4.0

Von Philip Kotler, Hermawan Kartajaya und Iwan Setiawan

Der Leitfaden für das Marketing der Zukunft. Der zentrale Satz des Buches steht erst ziemlich am Ende: „Marken können nicht mehr anders: Sie müssen sich über soziale Medien mit den Verbrauchern vernetzen.“

 

Der bekannte Marketingspezialist Philip Kotler und seine Mitautoren zeichnen hier die Umrisse des Marketings im Zeitalter der digitalen Medien. Das relativ schmale Buch liefert eine klar gegliederte und anwenderfreundliche Orientierung zum Thema Marketing 4.0. Marketingleitfäden wie dieser werden im Allgemeinen durch anschauliche Beispiele besonders griffig.

Ein empfehlenswerten Buch für Marketingleute 

Aufgrund der amerikanischen Herkunft des Buches beziehen sich leider etliche Beispiele auf Unternehmen, die hierzulande kaum bekannt sind; umgekehrt fehlen Beispiele aus dem europäischen Raum. Das ist der einzige kleine Nachteil eines ansonsten für Marketingleute empfehlenswerten Buches, findet getAbstract.

 

 

 

 

Über die Autoren

Philip Kotler gilt als Vater des modernen Marketings und wird vom Wall Street Journal zu den ein­fluss­reichs­ten Wirt­schafts­theo­re­ti­kern gezählt. Hermawan Kartajaya ist Gründer von MarkPlus und Präsident des Asia Council for Small Business und gilt als global führender Mar­ke­ting-Gu­ru. Iwan Setiawan ist COO bei MarkPlus.

 

Das lernen Sie 

  • wie sich Marketing im digitalen Zeitalter verändert und
  • wie die neue Customer Journey aussieht.

 

getAbstract-Bewertung: 7

Umsetzbarkeit: 8

Innovationsgrad: 7

Stil: 7

 

Verlag: Campus

Publikationsdatum: 2017

Seiten: 215

ISBN: 9783593507637

 

Dieses Buch wurde von getAbstract in Kooperation empfohlen. getAbstract präsentiert via Internet Zusammenfassungen herausragender Wirtschaftsbücher. Ihr Anliegen ist es, Manager und Führungskräfte weltweit mit hochkarätigen und aktuellen Business-Informationen zu versorgen.

 

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(GL)

12. Februar 2018