Social Influencer

Bei Instagram hat „Frau Hölle“ Tanja Cappell, hier bei einer Signierstunde auf der Frankfurter Buchmesse 2017, inzwischen über 80.000 Follower. (Foto: buchreport/DZ)

Youtuber & Co. wissen, »wo der Schuh drückt«

Viele Influencer veröffentlichen im Special-Interest-Segment. Der direkte Kontakt zur Zielgruppe ist für die Vermarktung hilfreich. Auch der stationäre Buchhandel profitiert von den kommunikativen Web-Stars.

Hilfe für Fotofans: Sowohl auf seinen Kanälen Jaworskyjpictures und Lernvonben.de als auch in seinen Live-Workshops zeigt Benjamin Jaworskyj Hobbyfotografen, wie einfach es ist, tolle Fotos zu machen. Der Youtube-Star hat sogar ein eigenes TV-Format beim NDR erhalten: In „Der Abenteuerfotograf“ geht er auf Fotosafari im Norden Deutschlands. (Fotos: privat)

„Nachdem mein erstes Buch ,Fotos nach Rezept‘ erschienen war, hatte ich mir eigentlich vorgenommen, nie wieder ein Buch zu schreiben“, gibt Benjamin Jaworskyj im Folgeband („Fotos nach Rezept. Band 2“) zu Protokoll. Denn für den Fotografen, der mit Jaworskyjpictures den erfolgreichsten deutschsprachigen Fotografie-Youtube-Kanal betreibt, „war das Buch der längste zusammenhängende Text, den ich seit meiner Abiturprüfung geschrieben hatte, und es fiel mir gar nicht mal so leicht, wie es vielleicht scheint“. Der Aufwand hat sich für den Ratgeberautor und seinen Verlag letztlich gelohnt: Humboldt hat von Jaworskyjs bislang drei erschienenen Ratgebern zu Fotothemen fast 50.000 Exemplare verkauft. Der Übergang vom locker-flockigen Habitus in den sozialen Medien – wo mitunter nur über Bilder kommuniziert wird – zum gedruckten Buch wird von den Verlagen nicht problematisiert. Einig ist man sich vor allem über die zunehmende Bedeutung von Influencern für das Verlagsgeschäft. Gerade im Special-Interest-Segment, wo oft konkrete Hilfestellungen oder Anregungen in einem bestimmten Gebiet gesucht werden, lassen sich vielfältige Themen lancieren. Neben den bereits erwähnten Fotoratgebern etwa folgende:

  • Pauline Dohmen – bei Facebook und DaWanda als „Klimperklein“ aktiv – hat bereits vier Titel zum Thema „Nähen mit Jersey“ bei Frech veröffentlicht. Insgesamt wurden über 300.000 Bücher verkauft.
  • EMF freut sich über den Titel „Handlettering Alphabete“ von Tanja Cappell alias Frau Hölle mit 35.000 verkauften Exemplaren seit August 2017.
  • Sophia Thiel gibt bei Riva Tipps für eine ausgewogene und gesunde Ernährung. Die Bücher des Social-Media-Stars mit über 1 Mio Fans auf Facebook und Instagram sowie 800.000 Youtube-Abonnenten haben sich bislang 200.000-mal verkauft.

 

Direkter Draht ist Gold wert

Ein Pfund, mit dem die Autoren wuchern können, ist die Nähe zu ihrem Online-Publikum. Für die Verlage ist dies in mehrfacher Hinsicht hilfreich.

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